Bewegte und bewegende Bilder in der Organisationskommunikation
Das Internet ist ein Bewegtbildmedium. Es verschmilzt mit dem Fernsehen zum neuen Super-Leitmedium. Diese Telepräsenz ist überall verfügbar, fast jedermann in den Industrieländern hat sie mit seinem Smartphone jederzeit dabei. Gleichzeitig hat sich das Mediennutzungsverhalten der Menschen in den vergangenen Jahren stark verändert: Die jüngeren Generationen lesen nicht mehr so viele längere Texte, sondern nutzen vor allem Videos, die sie im Internet finden, um sich zu unterhalten und zu informieren.
Details zum Akademie-Schwerpunkt Film, Video und Bild
Diesen Veränderungen sollten Organisationen Rechnung tragen und Videos gezielt für den Dialog mit ihren Anspruchsgruppen einsetzen. Wie sollten Videos produziert sein, die im Internet laufen und ein Unternehmen repräsentieren? Idealerweise lassen sich die Filme leicht rezipieren, sie sind für die jeweilige Zielgruppe verständlich. Zudem sollten Videos, die junge Menschen ansprechen, folgende Merkmale aufweisen: Kürze, Dramaturgie, Storytelling, Pointe, Identifikationsmöglichkeit, Modernität.
Anhand vieler nationaler und internationaler Beispiele erhalten die Teilnehmer dieses Kurses Anregungen, die Reputationen ihrer Organisation mittels des Einsatzes von Videos positiv zu beeinflussen. Die Gruppe analysiert die Erfolgsfaktoren von wirkungsstarken und die Produktionsfehler von wirkungsschwachen Videokampagnen.