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Marketing und Branding

Der DGfR Akademieschwerpunkt Marketing und Branding

Das Marketing richtet sich an den Markt – an Stammkunden und potenzielle Neukunden. Mit einem geschickten Marketing und Branding können Organisationen nicht nur schnelle Gewinne erzielen, sondern auch langfristig ihr Markenprofil schärfen.

Entwicklung einer Werbekampagne

Der Titel dieses Kurses klingt utopisch: an einem Tag eine Werbekampagne entwickeln?! An dieser Aufgabe sitzen Werbeagenturen mitunter monatelang. Deshalb muss klar sein: Es handelt sich um die Idee und die grobe Skizzierung der Kampagne, ihrer Ziele und Zielgruppen, ihrer Methoden, Kosten und Kanäle.

Details zum Akademie-Schwerpunkt Entwicklung einer Werbekampagne

Der Kurs wird ausschließlich intern angeboten. Zwei erfahrene Trainerpersonen und ein internes „Kreativteam“ entwickeln die Grundzüge der Kampagne. Dazu werden vielfältige Methoden angewendet und Ideen diskutiert. Am Ende steht die Idee, mit der Umsetzer beauftragt werden können.

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Die Geheimnisse der Werbung

Wie hat sich die Werbung gewandelt in den vergangenen Jahren? Welchen Einfluss haben die Digitalisierung, die Segmentierung der Kommunikationsangebote, das Internet? Und wie hat sich im Zuge dessen die Haltung der Menschen zur Werbung gewandelt? Was ist unter Content Marketing zu verstehen? Wie kann man diese Form des Storytellings wirkungsstark einsetzen?

All diese Fragen werden in dem Tageskurs behandelt und beantwortet. Die Trainerperson veranschaulicht anhand von etlichen Fällen, wie Werbung früher funktioniert hat und worauf es heute dabei ankommt.

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Marketing: Markenbildung und Markenpflege

In diesem Kurs geht es um das, was gleichermaßen sinnvoll wie verschwenderisch eingesetzt wird: das Marketing. Henry Ford sagte: „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“

Details zum Akademie-Schwerpunkt Marketing: Markenbildung und Markenpflege

Früher war die Menge des Geldes entscheidend, um möglichst viele Verbraucher und potenzielle Kunden via Fernseh-, Radio- und Druckmedien-Anzeigen zu erreichen. Heute dagegen reicht möglicherweise schon eine sehr einfache und kostengünstige Idee, um auf der ganzen Welt Anerkennung zu erzielen und seine Marke positiv bekannt zu machen. Die Grundlagen der Werbung und des Marketings haben sich durch die Digitalisierung und das Internet grundlegend verändert.

Die Idee ist entscheidend, nicht das Budget. Diese These wird in diesem Kurs so anschaulich wie unterhaltsam bewiesen. Die Teilnehmer lernen etliche Marken und ihre Besonderheiten sowie ihre Marketingstrategien und -maßnahmen kennen und können davon Einiges ableiten für ihre eigene Organisation.

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DGfR - Marketing und Branding

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